Le streaming, nouveau terrain de guerre pour vos sous entre les chaînes de télévision

Le paysage audiovisuel est en pleine mutation. L’avènement du streaming a bouleversé les habitudes de consommation et les plateformes internationales comme Netflix, Disney+ et Amazon Prime Video dominent le marché. Face à cette hégémonie, les chaînes de télévision traditionnelles se battent pour survivre et reconquérir le public. C’est dans ce contexte que se déroule la guerre du streaming. Une guerre sans merci pour vos abonnements, où chaque plateforme et chaque chaîne de télévision met en avant ses atouts pour vous séduire.

Les chaînes de télévision contre-attaquent

Face à l’offensive des plateformes de streaming, les chaînes de télévision traditionnelles ne se contentent pas de subir. Elles adoptent une stratégie de contre-attaque multidimensionnelle pour reconquérir le public et préserver leur place dans le paysage audiovisuel.

Un des piliers de cette stratégie réside dans le lancement de plateformes de streaming concurrentes. TF1 avec Salto, M6 avec 6play, France Télévisions avec france.tv, Canal+ avec MyCanal : chaque groupe audiovisuel majeur investit dans sa propre plateforme. L’objectif est clair : proposer une alternative aux plateformes internationales en proposant des contenus exclusifs et diversifiés, des services à la demande et des fonctionnalités innovantes.

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Pour renforcer leur positionnement, les chaînes de télévision s’associent également entre elles et avec des acteurs globaux. TF1 et M6 se sont unis pour créer Salto, tandis que France Télévisions et Canal+ collaborent sur MyCanal. Des accords de distribution, de co-productions et de partage de contenus sont également signés avec des plateformes internationales comme Netflix et Amazon Prime Video.

La diversification des modèles économiques est un autre élément clé de la riposte des chaînes de télévision. Elles proposent désormais des formules d’abonnement à la carte, avec des offres gratuites avec publicités, des abonnements premium sans publicité et des packs thématiques. Des modèles de financement alternatifs comme les transactions à la carte, les micro-paiements, le sponsoring et la publicité ciblée sont également explorés.

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Offres multiples et prix attractifs

Le champ de bataille du streaming est jonché d’offres multiples et de prix attractifs. Les plateformes de streaming et les chaînes de télévision rivalisent d’ingéniosité pour séduire les utilisateurs et capter leurs précieux abonnements.

D’un côté, les plateformes internationales comme Netflix, Disney+ et Amazon Prime Video. Elles proposent des formules d’abonnement uniques, souvent à un prix élevé, mais avec un catalogue de contenus riche et varié. Elles misent sur des contenus exclusifs à succès, des productions originales de haute qualité et des partenariats avec des studios hollywoodiens pour justifier leur prix.

De l’autre côté, les chaînes de télévision traditionnelles et leurs plateformes de streaming. Elles adoptent une stratégie différente en proposant une multitude d’offres à des prix variés. Sont disponibles des formules gratuites avec publicités, des abonnements premium sans publicité. Des packs thématiques et des offres combinées avec d’autres services (téléphonie, internet) sont également disponibles. L’objectif est de s’adapter aux besoins et aux budgets de tous les utilisateurs.

Voici quelques exemples d’offres et de prix :

• Formules gratuites avec publicités : Salto, 6play, france.tv.
• Abonnements premium sans publicité : Netflix (à partir de 7,99€), Disney+ (à partir de 8,99€), Amazon Prime Video (à partir de 6,99€), Canal+ (à partir de 20,99€).
• Packs thématiques : Eurosport (11,99€), BeIN Sports (15€), RMC Sport (19€).
• Offres combinées : SFR Play VOD + Canal+ (à partir de 20€), Orange TV + Canal+ (à partir de 24,99€).

En plus de ces multiples offres, les plateformes et les chaînes de télévision mènent des promotions régulières. Offres d’essai gratuites, réductions sur les abonnements annuels, périodes d’essai à prix réduit : tous les moyens sont bons pour attirer de nouveaux clients et fidéliser les anciens.

Dans cette guerre d’usure pour vos abonnements, le choix devient difficile. La décision finale dépendra des besoins et des préférences en matière de contenus audiovisuels.

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La probabilité est forte que le marché se consolide à l’avenir, avec la disparition de certaines plateformes moins performantes. Seules les plateformes les plus attractives et les plus rentables survivront à cette guerre sans merci.

Le streaming a révolutionné la façon dont nous consommons du contenu audiovisuel. Les chaînes de télévision traditionnelles doivent s’adapter à ce nouveau paysage en proposant des offres attractives et des contenus exclusifs pour survivre dans cette guerre du streaming.